502 534 669 154 348 602 907 513 246 315 525 251 521 812 460 39 114 829 648 82 694 959 139 693 110 800 960 103 323 563 894 891 915 315 817 934 559 711 384 356 721 96 939 32 997 858 873 820 262 610
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谈谈我做了半年广告联盟的历程

来源:新华网 ssp467295晚报

据有关媒体报道,恒源祥今天将就奥运营销方式开一次研讨会.从鼠鼠鼠一直叫到猪猪猪,把十二生肖叫了个遍,恒源祥广告单调的创意和高密度的播出, 虽然至今播出不满200次,但短时间内已经引起了高度的关注,虽然遭到了一定观众的炮轰,但专业人士对此却不以为然,并认为媒体的报道,相当于免费为 恒源祥进行了二次传播,从这一点来说,恒源祥真的很聪明. 在恒源祥的这则广告之前,最让人听出老茧的广告非脑白金莫属了,但后者经过这么多的传播之后,却已显现出其广告的效用的,这也恰恰应证了被中国广告界认同的一个观点:有创意的广告不是好广告. 在世界广告领域,有许多非常有创意的广告,如:雀巢咖啡的味道好极了、MM巧克力只溶在口,不溶在手、百事可乐新一代的选择等等,但是在 我们的这个市场上,虽然受众对于经典广告语津津乐道,但商家的一些无创意广告,更能引起消费者的共鸣,这主要还是与目前我国消费市场的发展程度息息相 关,也是在成熟市场所必须经历的一个过程. 在二十世纪七十年代,美国宝洁公司下属一个叫巧门牌的卫生纸,用了一个外号叫阿炮 (Whipple)的老头作形象代言人,这个老头每天在电视上对着观众拼命介绍这种纸的好处.极为令人生厌.荣登当年最不受欢迎的电视广告之一.但这个广 告在美国一播就是15年!无数麦迪逊大道上的优秀创意人前赴后继,试图以精彩创意扫除这个令人恶心的广告,但是没有一个创意能取代阿炮先生.因为,阿炮先 生卖了数十亿卷巧门卫生纸. 广告界将这种现象统称为:有创意的广告不是好广告,广告漂亮不漂亮没有关系,广告有没有体现了产品后面的 实力才是关键.简单来说,有钱的广告,就是好广告!翻开恒源祥的品牌经营史,我们可以看到其绝对是一个无法绕开的典范:谈起恒源祥,很多人都有这样的深刻 印象,那就是上世纪90年代初期,一条时长5秒钟的广告恒源祥,羊羊羊,但是这仅仅是恒源祥品牌品经营的起步;1997年春节期间,恒源祥在中央电视 台推出一部长达45秒的广告--《万羊奔腾》,该广告片以澳大利亚草原为背景,用数量多达14000只的美利奴羊在大草原当中走出恒源祥三个字,在观 众中留下深刻的印象;2004年3月,恒源祥在澳大利亚一个盛大的羊毛拍卖会上,以600万元人民币买下90公斤顶级超细羊毛. 当 初,恒源祥就创造过被业内戏称为十大恶俗广告之一的15秒内连播三次的羊羊羊广告.事实证明,这个简单的广告挽救了一个有着80年历史的老字号. 今天,从羊羊羊到猪猪猪,尽管外界恶评多于好评,恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销,相当于用一笔钱做了两件事,可谓一石二鸟.一些白 领甚至将自己的MSN名称改成了恒源祥,×××.据悉,这次的广告策划,恒源祥同样没有动用任何外脑,由刘瑞旗为首的公司决策团队拍板. 企业推销自己,推销产品,什么是最重要的?当然是赢得诚信!什么是赢得诚信最好的方法?当然就是展现实力与气魄!据有关媒体统计,恒源祥的十二生肖广告 在东方卫视每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元.除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外5家地方卫视台播出.一位营销学老师 说:你不是骂我的广告吗,你骂就有人看,看了我的广告我就达到目的了.你记者写这篇文章也就中了商家的计了.说白了这就是起广告事件.世界上的事情是 越简单的事物就越具有共性,越具有共性的事物就越容易源远流传,长盛不衰.从这点来说,恒源祥确实很聪明. 14 815 61 958 315 237 21 343 870 709 359 169 867 497 888 920 56 805 735 255 295 899 632 639 237 696 967 461 109 423 498 338 157 590 469 671 661 949 428 119 279 422 642 819 151 413 172 633 401 518

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